Slutten på ubegrenset lagring av Google Foto er en del av en større pivot

Google er fortsatt et reklamefirma. Men etter hvert som annonseveksten blir tøffere, er det mange tegn på at den ser på abonnementer som en stor del av fremtiden.

Slutten på ubegrenset lagring av Google Foto er en del av en større pivot

Det er to måter å se på Googles nylige kunngjøring om at den vil stoppe ubegrenset lagring av Google Foto fra juni neste år.



Den første er Googles offisielle forklaring: Folk laster opp mye flere bilder og videoer enn de pleide, noe som gjør tjenesten vanskeligere å opprettholde gratis. Da vi lanserte Google for fem år siden, var opplastingshastigheten vi hadde da, kontra dagens mobilverden, mye annerledes, fortalte Google Photos visedirektør Shimrit Ben-Yair meg nylig.

Men det er en annen forklaring som Google ikke gjorde så eksplisitt: Slutten på ubegrenset lagring av Google Foto markerer en slags pivot for søkegiganten, borte fra å være så overveldende avhengig av målrettede annonser som sin dominerende forretningsmodell. Fremtiden for Google kan handle like mye om abonnementsinntekter som reklame, med Google Photos 'press for betalt skylagring som midtpunktet i denne innsatsen.



Utover annonsevirksomheten

Googles skift fra en annonsesentrisk modell er ikke helt nytt. Selv om annonsering utgjorde nesten 90% av selskapets inntekter i 2015, har den andelen siden falt til 83,9% i fjor og 80,6% i løpet av de første ni månedene av 2020. Ikke -reklameinntekter kommer fra apper og medier som folk kjøper fra Google Play Butikk , salg av enheter som Pixel-telefoner og Nest-høyttalere, abonnementer på tjenester som YouTube TV og Googles virksomhetsvirksomhet, som inkluderer cloud computing-tjenester og produktivitetsverktøy i forretningsklasse.

bedrifters samfunnsansvar selskaper liste



Likevel er det tegn på at Google kan fremskynde den ikke -reklameinnsatsen, med abonnementsinntekter som fokuspunkt.

Forrige måned, for eksempel, avsluttet Google ubegrenset skylagring for forretningsbrukere som en del av ommerkingen fra G Suite til Google Workspace. I stedet for å få ubegrenset lagringsplass for $ 12 per bruker per måned, vil lag med minst fem medlemmer få 2 TB lagringsplass per bruker til den prisen. Bedrifter må betale 18 dollar per måned per bruker for 5 TB lagringsplass, og Google annonserer ikke engang prisen på ubegrenset lagring, som den bare tilbyr gjennom salgsavdelingen.

Google økte også prisen på YouTube Streaming -pakken kraftig over sommeren, fra $ 50 per måned til $ 65 per måned. Mens andre live -TV -tjenester også har hevet prisene, og TV -nettverk fortjener det meste av skylden for å gjøre betal -TV for dyrt, viser prisstigningen at Google har blitt mer opptatt av å gjøre tjenesten lønnsom.

hvor mye stiger netflix



Google har også lagt til noen nye abonnementstjenester det siste året eller så. I september 2019 lanserte den Play Pass, en pakke på $ 5 per måned med Android-apper og spill fra Google Play-butikken. Et par måneder senere kom den inn i skyspillvirksomheten med Stadia. Og bare forrige måned begynte Google å selge Pixel -telefoner på abonnementsbasis til kundene til sin trådløse Google Fi -tjeneste, og bidrar til å sikre at de holder kontakten med selskapets mobilplaner på lang sikt.

Alt dette tyder på at Google ikke føler seg like trygg i reklamevirksomheten som før, og med god grunn: Truslene mot den mangeårige kontantkua er overalt.

På forskriftsmessig front har EU -kommisjonen ikke holdt tilbake fra å angripe Googles reklamevirksomhet. Den bøtelagt selskapet omtrent 1,7 milliarder dollar for å misbruke sin markedsmakt i fjor. I USA har Justisdepartementet anlagt et kartell mot Google, hovedsakelig fokusert på Googles standard søkeavtaler med selskaper som Apple og Mozilla.



Og hvis Google håpet på mindre granskning under valgt president Joe Biden, fikk det noen dårlige nyheter denne uken da Bidens kampanje identifiserte Bruce Reed som en teknisk rådgiver . Reed var med på å forme en landemerke for personvernlovgivningen i California som trådte i kraft i år.

Selv uten regulering er Googles kjernemodell truet av Apple, noe som har gjort iOS -plattformen stadig mindre gjestfri for datainnsamling og målrettede annonser. Apple har gjort posisjonsdata vanskeligere å samle inn og forhindret nettsteder i å spore deg som standard. Apper må publisere personvern ernæringsetiketter fra desember og trenger eksplisitt tillatelse for å spore deg på tvers av apper og nettsteder starter tidlig neste år . De Financial Times til og med rapporterte forrige måned at Apple jobber med sin egen søkemotor for å erstatte Google Search som standard.

Google så det første kvartalsvis nedgang i annonseinntektene i 2. kvartal skyldes hovedsakelig koronaviruspandemiens påvirkning på annonsering, og mens selskapet hoppet tilbake i tredje kvartal , viser det dårlige kvartalet at Googles virksomhet ikke er usårbar.

hva er åpent på mlk -dagen

Kanskje det ikke er noen overraskelse, da Googles siste SEC -arkiv viser en avhengighet av annonsering som en av selskapets viktigste risikofaktorer. Den samme risikobeskrivelsen for selskapet bemerker også at Google investerer betydelig i abonnementsbaserte produkter og tjenester som YouTube.

Skriv inn Google Foto

Google Foto representerer søkegigantens mest seriøse forsøk på å understreke annonseringsvirksomheten. Tjenesten har allerede mer enn 1 milliard brukere, som samlet laster opp 28 milliarder nye bilder og videoer per uke. (Det er en økning på 233% fra 2017, da brukerne lastet opp omtrent 8,4 milliarder bilder og videoer per uke.)

Selv om Google vil tilby verktøy for å hjelpe brukerne med å dempe lagringsbruk, er virkeligheten at mange vil føle seg tvunget til å betale.

Mange av brukerne vil ikke gi opp tjenesten når opplastingene begynner å telle med lagringsgrenser for Google -kontoer. De fleste konkurrerende tjenester, for eksempel Apples iCloud og Dropbox, koster også penger utover en viss mengde lagringsplass, så det er ikke noe opplagt sted for dem å gå når de går tom for rom. (Den nærmeste ubegrensede fotolagringen som tilsvarer Google Foto er Amazon Prime, men abonnenter får bare 5 GB for videoopplasting med den tjenesten.)

Dessuten har Google Foto mange dyder utover ubegrenset lagringsplass. Ansiktsgjenkjenningsfunksjonene er utmerkede, det samme er integrasjonen med smartskjermer fra Google Assistant, for eksempel Nest Home Hub, og muligheten til å dele bildene av bestemte personer med en pålitelig kontakt, er autoklart.

Selv om Google sier at det vil tilby verktøy for å hjelpe brukerne med å dempe lagringsbruken, er virkeligheten at mange brukere vil føle seg tvunget til å betale. Selskapet anslår at 7% av brukerne vil nå lagringsgrensene innen et år. Hvis 100% av disse menneskene betalte for mer plass, kunne Google tjene 1,7 milliarder dollar i året i nye inntekter innen juni 2022. Det alene ville øke Googles forbrukere uten reklame med omtrent 10% sammenlignet med 2019.

Men Google Foto vil ikke bare være en inntektsgenerator for seg selv. Det vil også fungere som et anker for selskapets Google One -abonnement, på samme måte som forsendelsesfordelene som er inkludert i Amazon Prime, holder folk knyttet.

liste over forretningsbøker fra 2016

Da Google One ble lansert i 2018, var det i utgangspunktet en glorifisert versjon av Google Disk -lagring med valgfri live teknisk støtte, men Google har stadig stablet på flere fordeler siden den gang. Den øverste planen One, som koster $ 10 per måned eller $ 100 per år for 2 TB lagringsplass, er lagt til VPN -tjeneste for Android -brukere forrige måned, og den tilbyr 10% tilbake på maskinvare fra Google Store også. En serie bilderedigeringsverktøy eksklusivt for Google One -abonnenter er også på vei , som viser hvordan Google kan bygge opp abonnementer rundt Bilder.

Det har vært mye snakk i teknologiverdenen om hvordan Apple svinger fra maskinvare til tjenester, og utnytter sin massive brukerbase til å selge abonnementer på tjenester som Apple Music, Apple TV Plus og Apple Arcade. Googles egen pivot ser ut til å få langt mindre oppmerksomhet, men det er ikke mindre ambisiøst i forsøket på å avvenne søkegiganten fra sin avhengighet av reklame.